Одноклассники увеличивают количество качественного контента про увлечения на платформе: к концу лета выпустят в 1,5 раза больше эпизодов собственных шоу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.  

Среди новинок: шоу для жён заядлых рыбаков, обучающее основам рыболовства. Вести проект будет комик и шоумен Дмитрий Колчин. Уже в другом проекте, актриса Екатерина Скулкина с помощью дизайнеров, садоводов, и ремонтной бригады будет преображать дачи зрителей. За авторством шеф-повара Александра Бельковича стартует и проект, посвящённый кулинарии. Ожидается также запуск спортивного шоу, предлагающее доступные тренировки от профессиональных тренеров. 

Тематики выбираются с учетом потребностей аудитории соцсети. Основные интересы пользователей — кулинария, дизайн, ремонт, садоводство и hand-made. Также популярны тематики об авто, путешествиях, моде, питомцах, рыбалке, юморе, кино и сериалах, семье и отношениях. 

Эксклюзивные шоу по этим тематикам смотрит 40% ежемесячной аудитории соцсети. В 2023 году у половины активных зрителей время, проведенное за просмотром шоу и видеоконтента от блогеров, выросло на 7%.  На текущий момент проекты соцсети собрали около 1 млрд просмотров на платформе.